Arian Abreu: Fotografía para Instagram

A cinco años de su creación, Pop Estudio es hoy uno de los principales referentes fotográficos en Cuba. Si bien la suya es una obra a resaltar en términos de calidad, tanto en video como en fotografía fija, el factor determinante de su éxito lo encontramos en su capacidad para mantenerse actualizados y en un concienzudo estudio del mercado. Ello se deja ver en la forma en que definen su estilo: Socialmedia o Fotografía para Instagram. Al respecto POB Magazine conversa con Arian Abreu, su productor y director creativo.   

¿Cómo surge Pop Estudio?

“En Pop Estudio somos dos personas: mi pareja, Brian, y yo, y entre los dos hacemos todo. Él estudió Arte Digital en la Academia Nacional de Bellas Artes San Alejandro y yo estudié actuación en la Escuela Nacional de Arte (ENA). Fue hace unos cinco años que surgió el proyecto, como fruto de nuestra relación. Quién usa la cámara es Brian y yo hago la función de productor y director creativo, que tiene más que ver con lo que estudié: armar una historia, un personaje, vestirlo, ponerle los accesorios en base a lo que se quiera decir.”

¿Tienes una obra fotográfica o te dedicas exclusivamente a la producción y dirección de arte?

“Sí tengo, pero soy más de fotografía social, más de «te atrapé en el momento». He cubierto muchos eventos privados, como lanzamientos de marcas y desfiles de moda. Los desfiles son algo que me gusta fotografiar. Es raro. Como director creativo prefiero construir la situación  pero cuando tengo una cámara en mano prefiero capturar la situación. Hay cosas que no puedes explicar.”

¿Qué cualidades crees necesarias para ser productor de un estudio fotográfico?

“Para mí el productor tienen que ser artista y no un simple resuelveproblemas, porque si no tiene la sensibilidad de entender la obra no se va a comprometer del todo. Es un prejuicio decir que la producción está alejada de la creación, porque si tú no los conectas, el fotógrafo va por un lado y el productor va por otro, que en Cuba pasa mucho.”

“Por ejemplo, cuando Brian me dice que necesita unas gafas rojas, yo no le puedo traer unas gafas casi rojas o unas rojas cualquiera, sino unas que vayan a tono con el concepto que él busca transmitir. Entonces muchas veces en Cuba se sale a resolver lo que más cerca sea de unas gafas rojas, y no lo que el fotógrafo necesita. Nosotros cuando creamos un proyecto fotográfico intentamos por todos los medios plasmarlo tal cual lo vemos en la mente, en lugar de resolver con lo que haya, y sabemos que es muy difícil aquí en Cuba trabajar de ese modo.”

¿Qué tipo de fotografía y servicios ofrecen en Pop Estudio?

“Lo primero es la fotografía y los reels para Instagram, y el resto de los servicios que ofrecemos están permeados de este estilo. Ofrecemos fotografía editorial, para productos, making off, comerciales, quinces, bodas, pero no nos salimos de nuestra identidad visual. Si quieres una foto de quinces con un vestido de pastel vete a los estudios de quinces tradicionales, si las vas a hacer con nosotros tiene que ser desde el estilo nuestro. Así mismo con las bodas, tratamos de hacerlas lo más parecidas a nuestro estilo en las redes, aunque los clientes no sean modelos.”

¿Cómo definirías ese estilo? ¿Hay algún género que predomine?

“Preferimos fotografiar en exteriores, la fotografía de estudio ni a mí ni a Brian nos motiva mucho, nos resulta un tanto frío. Debes construir la luz y los exteriores te permiten la magia de la luz que ya está construida. Pero si tengo que decirte un género te diría que Socialmedia o Fotografía para Instagram.”

¿Por qué lo defines de esa manera?

“Porque es totalmente diferente, se distingue de los otros y se ha convertido en un género en sí mismo. Cuando entiendes Instagram te das cuenta que se acerca a lo fashion pero no es fashion.”

¿Te refieres al tipo de fotografía que es potenciada por el algoritmo? ¿La más viral en las redes?

“Sí, exactamente. Cuando vas a promocionar una ropa no la puedes vender desde el punto de vista de una revista, primeramente porque ese tipo de fotografía las propias redes la han ido aplastando, es uno de tantos géneros que han aplastado. Y pasa en nuestro perfil, cuando tomamos en cuenta lo que busca el algoritmo y creamos en base a eso la foto tiene un buen alcance, en cambio, subes una foto perra bien fashion y editorial y no llega a ningún lado. Para mí, podemos hablar de la Fotografía para Instagram como género.”

¿Cuál dirías que son los rasgos de ese tipo de fotografía?

“La iamgen en sí debe ser un fenómeno social, o más bien popular, debe ser un show en sí misma. Tiene que ser bien fresca, sin ninguna pretensión. Todas esas poses y estilos que se usaban antes en la fotografía profesional, en especial editorial, ya no funcionan, ahora tiene que ser bien casual, mientras más casual más amada por el algoritmo. Puedes ser la mejor modelo del mundo, que cuando vas a hacer fotografía para Instagram debes bajarle tres rayitas a la técnica que aprendiste. Y te digo más: Instagram se está quedando atrás, ahora lo que viene es Tik Tok.”

Pero en Tik Tok no hay imagen fija

No

¿Entonces podríamos decir que la fotografía fija está cayendo en desuso?

“Llegaste a la conclusión correcta. Nosotros hablamos de eso todos los días, porque a diario estudiamos el algoritmo. Y cada vez nos percatamos más de que la fotografía fija está muriendo. Hay fotos que son muy buenas, excelentes, pero las publicas y no avanzan, se estancan. Entonces ¿qué foto va a avanzar? ¿una foto cualquiera? Por otra parte Tik Tok no tiene espacio para la fotografía fija, y esa es la aplicación que va a reinar.”

“Desde hace un año los clientes que llegan dicen «primero quiero saber cómo hacen los reels y después hablamos de las fotos». Hemos trabajado con clientes internacionales, y muchos te envían reels de referencia, para que sepas como quieren que les hagas el trabajo. A veces les hacemos los reels y luego te dicen «de este reel sacamos una foto». Es decir, la foto fija está pasando a un plano secundario.”